晾霸“晾出爱 不等待”营销案例荣获中国品牌策划大奖

  在刚举行的2017第十六届中国广告与品牌大会上，L Best晾霸《晾出爱，不等待》这一整合营销传播案例荣获中国广告年度大奖“品牌类”——“中国广告品牌策划年度大奖”！

这是一个怎样的奖项？

中国广告年度大奖

  “中国广告年度大奖”由中国广告杂志社、上海市广告协会主办，中国中央电视台协办，是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项，聘请近70名广告界与传播界的权威、资深的知名专家组成评委会，通过严格、公正、专业的评审程序选出。是中国广告业界最具权威性的奖项之一。

  历届专家、嘉宾阵容：厉无畏（国家政协副主席）、杨锦麟（锦绣麒麟传媒董事长）、周华健（最具影响力的华人歌手之一）、张默闻（张默闻策划集团及张默闻中美联合商学院集团创始人）、叶茂中（叶茂中营销策划机构创始人）……

  中国广告与品牌大会

  中国广告品牌大会作为中国广告界规模最大、最高端、历史最长的会务品牌，中国广告与品牌大会每年保持四百人以上高端人士的参会规模，迄今已连续举行十五届。在传播、广告与营销领域具有不可替代的影响力，渐成为中国广告界的行业风向标。 

  本届与晾霸同台竞技的大牌：香港奥美、法国航空、恒大集团、UNIQLO优衣库、凤凰网、电通广告……

  这个奖项肯定了L Best 晾霸在品牌传播、营销实践和持续革新理念的成果。

  伴随家居智能化趋势的不断衍化，越来越多的家居智能产品进入大众视野，并逐步形成高度认知。但从国内家居智能化趋势的实际发展来看，总体还处于探索阶段，各类品牌的“智能化”，更多是基于品牌层面的差异化竞争，主打概念牌，而没有站在消费者实际需求角度出发，形成点对点的精准化品牌营销。

  智能电动晾衣机，作为泛家居行业里的一个细分品类，以晾晒需求为主，是一个全新的朝阳行业，从产品形态来看，更贴合消费者的生活需求，能够带给消费者全新的生活方式，让晾晒更轻松。但智能晾衣机品类属于低关注度产品，消费者认知较低，这也是L Best晾霸在品牌发展中遇到的核心问题。 

  然而机会与挑战永远是并存的，L Best晾霸作为智能晾衣机行业首家以大品牌、大渠道、大推广运作模式发展的品牌，如何通过品牌借势，如何唤起消费者的关注需求，就是公司所要解决的首要问题。

  2016年晾霸依托颠覆传统的创新思路，提出了品牌借势明星代言，品牌造节运动，以及策划以“关爱家人，为爱减负”为主题的走心微电影，代言人电影营销热点借势等案例，建立起有效的、精准的、立体的品牌营销策划，突破智能晾衣市场发展的瓶颈，并获得成功。

品牌重拳策划一

  晾霸通过签约国际影星景甜作为其品牌形象代言人，打造全新的高端品牌气质，抢占高端市场的空白阵地，并借助景甜的国际影星影响力，向消费者传达高端、时尚、国际范品牌形象，定义高端智能晾衣生活的新标准。

品牌重拳策划二

  在晾霸“爱”的品牌价值核心理念之下，精心策划了以“晾出爱，不等待”为主题的整合营销传播活动，倾力打造“晾霸全球智能晾衣节”，以爱之名鼓励人们用行动“晾”出自己对家人的爱，让家人享受全新的智能晾衣生活新方式。

品牌重拳策划三

  以“晾出爱 · 不等待”为主题拍摄的走心情感宣传片，用镜头语言向大家传递“关爱家人，为爱减负”的生活态度。

晾出爱 · 不等待《母子篇》

很多时候

我们对生活里习以为常的东西

总是关心很少

往往视而不见

其实

那些我们认为理所当然的事情背后

都有一个在默默付出的

被忙碌的你忽视了的人

洗衣、做饭、晾衣

这些生活中看起来最简单的小事

却是她们为爱最难得的坚持

                               。。。。。。

晾出爱 · 不等待《夫妻篇》

做家务的日常往往枯燥乏味又令人疲惫

一台晾衣机

可能改变不了繁琐冗长的家务活

却能改变了你对家务的态度

也能让爱你的人感受到你对她的爱

  这样看似简单的、日复一日的落后的晾衣劳动，在4.3亿个普普通通的中国家庭中，天天在上演……当这部走心情的感宣传片上线以后，获得了广泛的共鸣，点击量迅速突破了100万。

品牌重拳策划四

  通过“晾出爱，不等待”微博话题推动，让“全球智能晾衣节”话题持续发酵，增加L Best晾霸品牌曝光度。“关爱家人，为爱减负”的主张提升了L Best晾霸品牌与消费之间的情感关联，让品牌更为贴近消费者。

品牌重拳策划五

  借《长城》电影上映之机进行贴片与组织观影活动等多种形式的电影营销推广，超过1000万人通过电影上映关注到本次“全球智能晾衣节”。作为唯一女主角的景甜自带话题，自2016年12月16日上映以来，一个月时间内，一直高居各社交媒体前列。景甜作为晾霸代言人，也成功促进了“全球智能晾衣节”持续推广。

  通过一系列宣传造势和策划的全新整合营销传播活动，晾霸提升了品牌知名度与美誉度，同时对晾霸智能晾衣机全新品类进行推广，拉动了终端销量。

  L Best晾霸荣获"中国广告实效案例大奖及中国广告品牌策划年度大奖"，开启行业品类攻坚战役、以创新整合营销模式突破行业局限的先河。晾霸，不仅是中国阳台电器行业发展速度最快、研发实力最强、最具发展潜力的企业，更是掌握智能晾衣机核心科技的全球化霸主。